Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie? Warum und vor allem wann sollte man was einsetzen? Welche Vorteile haben Unternehmen?

 

Hier beantworten wir die wichtigsten Fragen rund um das Thema Content und beleuchten die Vorteile für Ihr Unternehmen.

 

Der Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie

Eine sehr einfache und oberflächliche Erklärung für den Unterschied zwischen Content-Marketing und Content-Strategie ist die Folgende:

Mit Content-Marketing werden die „Warum´s“, mit der Content-Strategie die „Wie´s“ herausgearbeitet. Zusammen erarbeiten sie die „Was´ und Wo´s“.

 

Content Marketing bildet inhaltlich das Große-Ganze einer Organisation ab: es arbeitet heraus, wie das Unternehmen sich inhaltlich platziert und welche Stories aus welchem Bereich erzählt werden sollen. Der Fokus liegt dabei darauf ein engagiertes und interessiertes Publikum aufzubauen.

 

„Content Marketing ist eine Technik des Marketings mit welcher relevante und wertvolle Inhalten kreiert und gestreut/verteilt werden. 

Mit diesen Inhalten spricht man eine klar definierte Zielgruppe an, akquiriert diese dadurch und schafft eine längerfristige Bindung – immer mit dem Ziel profitable Kundenaktionen damit zu generieren."

 

Die Content-Strategie taucht wesentlich tiefer in die Kreation, Planung der  Publikationen und das Management von nützlichem und brauchbaren Inhalten ein.

Ziel ist, dass die Inhalte als strategisches Element über die gesamte Organisation gebündelt, geplant und gemanaged werden. Guter Content gehört zu einem der wertvollsten Unternehmensgüter. Wichtig ist, dass man weiß wie man mit diesem effizient und effektiv arbeitet und ihn einsetzt, um einen Mehrwert für das Unternehmen zu schaffen.

Oftmals wird Content-Strategie auch als Teildisziplin der UX bezeichnet, da die strategische Planung der Inhalte den Weg vorgibt, welche Erfahrungen die Nutzer mit einer Marke oder einem Angebot machen. Content Strategen koordinieren das Zusammenspiel der einzelnen Unternehmensbereiche und planen wie man diese zu einem großen Ganzen vereint.

 

 

Warum nutzen Unternehmen Content Marketing? Was sind die Vorteile?

Content Marketing unterscheidet sich vom traditionellen Produktmarketing maßgeblich. Produktmarketing immer direkte Informationen zum Produkt und beleuchtet die Vorteile und die positiven Auswirkungen.

 

Werden Sie Experte und grenzen Ihr Angebot vom Wettbewerb ab

Content Marketing arbeitet nicht mit Produktinformationen, sondern mit aufklärenden und interessanten Informationen, welche in Artikeln, E-Books, Videos und Webinaren die spezielle Fragen der Zielgruppe beantworten und nur indirekt etwas mit dem Produkt oder dem Angebot zu tun haben.

Dadurch besteht die Möglichkeit das eigene Angebot hervorzuheben und in etwas zu verwandeln, das sich von anderen Angeboten maßgeblich unterscheidet und den Nutzern einen zusätzlichen Mehrwert bietet.

 

Steigern Sie die Kundenbindung

Wenn Sie es schaffen eine glaubwürdige, fachkompetente und maßgebliche Quelle für interessante Themen Ihrer Zielgruppe zu werden, dann wächst die Chance, dass das diese zu treuen und loyalen Zuhörer werden. Dies wiederum ermöglicht Ihnen und Ihrem Angebot die Kundenbindung zu stärken und eine wachsende Zahl an engagierten und aktiven Lesern/Abonnenten Ihrer Inhalte zu bekommen.

Welchen Vorteil hat das? Sie haben einen direkten Draht zu Ihren Kunden und damit die Möglichkeit Ihr Angebot immer wieder ins Bewusstsein zu rufen.

 

Steigern Sie Ihren Umsatz

Content sollte immer dazu beitragen, dass die richtigen Leute Sie und Ihr Angebot finden. Content sollte also die richtigen Fragen beantworten.  Die richtigen Fragen sind die, welche bei Google und anderen Suchmaschinen zu einem Thema gestellt werden.

Sobald es Ihnen gelungen ist, ein erreichbares und interessiertes Publikum aufzubauen, haben Sie die Möglichkeit durch Content-Marketing wertvolle Erkenntnisse in das Verhalten Ihrer Kunden zu bekommen (UX). Dadurch können Sie die Ansprache noch effizienter und optimaler gestalten, was dazu beiträgt Ihren Umsatz final zu steigern.

 

Sparen Sie Kosten

Im Vergleich zu traditionellen Marketing-Maßnahmen ist Content-Marketing wesentlich kostengünstiger. Sie müssen keine teure Anzeigen schalten oder Werbespots produzieren, um Ihr Publikum zu erreichen.

 

Bauen Sie loyale Kunden auf und haben beste Referenzen

Durch Content-Marketing schaffen Sie im besten Fall loyale Kunden, die Ihnen und Ihrem Angebot Vertrauen schenken. Dadurch besteht die Möglichkeit, dass Sie mehr Umsatz mit diesen Kunden machen, sowohl durch Up-Selling, Cross-Selling und Folgekäufe.

Ganz besonders wichtig ist es, dass Sie dadurch Fürsprecher und Multiplikatoren für Ihr Angebot bekommen. Gute Bewertungen und Mund-zu-Mund-Propaganda sind beste Referenzen für Ihr Angebot.

 

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